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Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章,分享她經營新媒體的看法。

Ruby林珮瑩提供

以下為全文

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今天的主題是 2020下半年的行銷變革》

新冠疫情爆發之後

許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告

雖然看起來整體的網路流量不斷的成長

但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力

不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情:廣告效率正在嚴重下滑!

層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇

另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了

而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點:

1 關鍵字的競爭越來越激烈,購買廣告的費用越來越高

2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散

簡單來說就是:內容之間產生了彼此競爭的關係

網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場

面堆越來越多的競爭者

商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間

卻又必須面對越來越高昂的廣告費用

在這種競爭的環境下

我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說

在疫情爆發之後

雖然網路搜尋的人變多了

但買氣卻變得保守了

再加上關鍵字廣告越來越貴

導致她現在的平均獲客成本要高達2000

獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點

也就是說

如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意

即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率

面對這種產業的變革

大體而言有三個因應的方向可以參考:

1. 新媒體渠道整合投放:

也就是根據不同社群平台的屬性

依據媒體觸及的用戶數據

調整內容的投放與曝光

必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略

改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法

2. 去廣告臭的內容:

廣告臭一詞來自日文

比喻受眾接觸到廣告時

就好像聞到臭味想要逃跑一樣

企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中

衍生出更豐富的廣告內容

增加在消費者之間的傳播能力

3. 邀請用戶體驗創新:

品牌價值的一個重要維度

就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力

簡單來說

就是讓用戶參與到產品的生產之中

從共創產品的過程中

讓消費者與品牌深度結合!

你怎麼看呢?

 

大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂,替企業做網路口碑行銷企劃和運營,目前旗下有超過百位直播主,對於新媒體運營的她有非常多的想法,有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK

 

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生活中心/宜蘭報導

龜山島是宜蘭的象徵,更是大溪漁港居民的老家,隨著近年島上開放觀光,加上疫情造成的離島旅遊風潮,讓龜山島一躍成為今年北部最熱門的旅遊景點。但不同於一般走馬看花的登島觀光行程,一群由龜山島後代帶領的「慢島旅人」旅行團,卻以慢遊的方式,細細聽著居民後代,訴說著不一樣的在地故事。

▲搭上離島旅遊熱潮,有別於一般商業旅行團,「慢島旅人」以慢遊方式,體驗在地人文風光。(圖/截自影片)

龜山島第六代子孫卓信元是個影像工作者,憑藉著長輩們對龜山島的鄉愁,一腳踏進文史研究的領域,更成為「慢島旅人」的素人導遊。從龜山島上的打寸子童玩,到龜山島漁村文化館、大溪漁港漁貨市場以及廟口漁家料理等獨家行程,帶遊客走上不一樣的步伐,還原在地的人文與生活。

▲「慢島旅人」龜山島團走入大溪漁港吃道地龜山島海鮮。(圖/截自影片)

卓信元感性的說道:「翻開陳封以久的歷史,這不是一個神話,也不是一個傳說,而是一段被遺忘的過去」。正是因為龜山島它本身不僅是自然生態非常豐富的島嶼,也同時擁有非常豐富的人文歷史,但是這些歷史已經狠狠的被遺忘。「慢島旅人」希望透過在地觀點,提供非常優質的生態解說及人文歷史導覽,將龜山島上的豐富文化與生態特色,更真實完整的呈現給旅人。

▲「慢島旅人」以在地觀點,提供生態解說及人文歷史導覽,真實完整呈現龜山島上的豐富文化與生態特色。(圖/截自影片)

主打慢遊的「慢島旅人」,是由一群宜蘭在地青農與文史工作者所組成,期望在過度失速發展的世界中,透過在地行程,讓旅人慢下腳步,在自己的島嶼上,找到屬於自己內心最初的感動。

▲「慢島旅人」,是由一群宜蘭在地青農與文史工作者所組成。(圖/截自影片)

「慢島旅人」創辦人賴青松指出,我們是一群在地的生活的伙伴,有著不同領域的專長,希望能夠在宜蘭找到屬於在地的觀點,以及宜蘭生活的味道,讓這些在這塊土地生活的達人們,能夠以旅遊素人的在地角度,帶給到宜蘭來的旅客們,有別於商業旅行團的一種,屬於在地的特色與文化,以及不一樣的感受。

▲「慢島旅人」另推出礁溪淺山的鄉村行程,細細品味金棗風味與鄉村風情。(圖/截自影片)

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▲「慢島旅人」也推出深溝的田原農村行程,深入農村體驗農耕生活。(圖/截自影片)

 



來自: https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=840122
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